Стирально-моющие средства «SAFETY»
- Клиент: НПО «Биохим»
- Период: 2008
- Исходное задание: разработать альтернативную упаковку для стирального порошка «Аленка» ( 50% права на торговую марку принадлежит НПО «Биохим», остальные 50% - дистрибьюторской компании «Трудовые резервы»)
- Наша работа: аргументировано доказана нецелесообразность выпуска порошка «Аленка» в новой упаковке (в силу невозможности контроля качества порошка с той же ТМ, выпускаемого другими предприятиями) Предложен выпуск альтернативных СМС. Проведены исследования рынка, анализ имеющихся СМС, проведено сегментирование рынка. Определена неудовлетворенная потребность – отсутствие на рынке гипоаллергенных СМС, предназначенных для стирки белья и вещей детей от 0 до 12 мес. И людей со чувствительной кожей и склонностью к аллергии. Разработан «портрет продукта» и требования к новому продукту. Разработано позиционирование нового продукта и долгосрочная стратегия его продвижения.
Предложенное позиционирование: безопасные гипоаллергенные стирающие и моющие средства для детей первого года жизни, людей с чувствительной кожей и склонностью к аллергии.
Название: SAFETY
Слоганы: SAFETY означає «безпечний». Зроби прання безпечним.
Разработаны: догосрочная программа продвижения продукции, фирменный стиль, дизайн этикетки, созданы презентация и буклет для представления продукции в торговых сетях, разработан дизайн плакатов для торговых сетей.
- Результат: в соответствии с разработанным «портретом» и новым позиционированием Клиентом разработаны рецептура и технология производства и начат выпуск линейки продуктов:
- гель для машинной стирки детских вещей и белья (от 0 до 12 мес.),
- средство для мытья детской посуды и принадлежностей,
- гель для машинной стирки вещей для людей с чувствительной кожей и склонностью к аллергии,
- гель для машинной стирки деликатных вещей для людей с чувствительной кожей и склонностью к аллергии.
- На сегодняшний день продукция уже присутствует в некоторых торговых сетях и при минимальном продвижении демонстрирует плавный рост продаж. Получен положительный отзыв о продукции от специалистов кафедры аллергологии Института последипломного медицинского образования им. Шупика.
