ADV-DVA — стратегии — Стратегия и новое позиционирование

Журнал «Мир Семьи»

Клиент: издательский дом «Импресс», журнал «Мир семьи»
Период: 2004
Исходное задание: разработать новое позиционирование (название, слоган), которое позволило бы отстроить издание от конкурентов и, таким образом, избежать острой конкуренции. Исходное позиционирование (слоган) – Практическое руководство для родителей.
Наша работа: проделанные на момент написания стратегии анализ рынка и анализ конкурентов позволили установить, что:

- на рынке, за исключением журнала «Мир Семьи» отсутствуют издания, освещающие весь спектр вопросов «семейной жизни»
- присутствует большое количество изданий, освещающих темы: беременность, рождение ребенка, воспитание ребенка от 0 до 3-х лет.
- конкуренция существует на уровне позиционирования, отраженного в слогане и на уровне наполнения издания (рубрики, тематика статей и пр.)

Наша работа: предложено сохранить существующее название и изменить позиционирование

Предложенное позиционирование: «журнал, компетентно освещающий максимально широкий спектр вопросов, касающихся всех аспектов семейной жизни».
Слоган: Журнал «Мир Семьи». Самый семейный, самый компетентный. Следует учесть, что анализ потребностей читателей, показал, что именно компетентность авторов и издания в целом заставляет потребителей предпочесть издание другим.
Разработан план изменений издания: тематика новых рубрик и изменение существовавших, редизайн издания, редизайн обложки.
Дальнейшие действия – консалтинговое сопровождение 2004-2005 г.г., отдельные рекламные действия
- event-management (презентация измененного издания, 5-тилетие издания),

В соответствии с разработанным позиционированием Клиент коренным образом изменил издание. Создан новый дизайн обложки и внутренних блоков, уменьшен «вес» части издания, посвященной беременности, родам и первым годам жизни ребенка, введены новые рубрики, посвященные психологии семейных отношений, взаимоотношениям со старшим поколением, вопросам оформления дома, введена рубрика для пап, рубрика, посвященная юридическим вопросам и пр.
Результат: журнал был и остается востребованным изданием, после внесения изменений увеличилось число подписчиков издания и спрос на него в сети продаж изданий периодической прессы. За счет новых рубрик расширился контингент рекламодателей, что положительно сказалось на прибыльности издания, увеличилась капитализация проекта.

	Другие работы для Мир Семьи (2 проекта) Задача: Стратегия и новое позиционирование Журнал «Мир Семьи» Клиент: издательский дом «Импресс», журнал «Мир семьи» Период: 2004 Исходное задание: разработать новое позиционирование (название, слоган), которое позволило бы отстроить издание от конкурентов и, таким образом, избежать острой конкуренции. Исходное позиционирование (слоган) – Практическое руководство для родителей. Наша работа: проделанные на момент написания стратегии анализ рынка и анализ конкурентов позволили установить, что: - на рынке, за исключением журнала «Мир Семьи» отсутствуют издания, освещающие весь спектр вопросов «семейной жизни» - присутствует большое количество изданий, освещающих темы: беременность, рождение ребенка, воспитание ребенка от 0 до 3-х лет. - конкуренция существует на уровне позиционирования, отраженного в слогане и на уровне наполнения издания (рубрики, тематика статей и пр.) Наша работа: предложено сохранить существующее название и изменить позиционирование Предложенное позиционирование: «журнал, компетентно освещающий максимально широкий спектр вопросов, касающихся всех аспектов семейной жизни». Слоган: Журнал «Мир Семьи». Самый семейный, самый компетентный. Следует учесть, что анализ потребностей читателей, показал, что именно компетентность авторов и издания в целом заставляет потребителей предпочесть издание другим. Разработан план изменений издания: тематика новых рубрик и изменение существовавших, редизайн издания, редизайн обложки. Дальнейшие действия – консалтинговое сопровождение 2004-2005 г.г., отдельные рекламные действия - event-management (презентация измененного издания, 5-тилетие издания), В соответствии с разработанным позиционированием Клиент коренным образом изменил издание. Создан новый дизайн обложки и внутренних блоков, уменьшен «вес» части издания, посвященной беременности, родам и первым годам жизни ребенка, введены новые рубрики, посвященные психологии семейных отношений, взаимоотношениям со старшим поколением, вопросам оформления дома, введена рубрика для пап, рубрика, посвященная юридическим вопросам и пр. Результат: журнал был и остается востребованным изданием, после внесения изменений увеличилось число подписчиков издания и спрос на него в сети продаж изданий периодической прессы. За счет новых рубрик расширился контингент рекламодателей, что положительно сказалось на прибыльности издания, увеличилась капитализация проекта.